Корпорации-гиганты

Корпорации-гиганты

Рынок товаров предоставляет нам огромный выбор брендов. Заходя в супермаркет или выбирая машину, многие из нас даже не подозревают, что большинство товаров созданы дочерними предприятиями огромных корпораций-монополистов. Многие люди могут удивиться: «Что же в этом плохого? Какая разница кто создает товар, главное – качество». Столь серьёзные предприятия не брезгуют использовать страны третьего мира в качестве рабочего сырья.

Транснациональные компании (ТНК) постоянно развиваются и становятся все влиятельней. Это влияние распространяется и на экономическую ситуацию разных стран. Почему так происходит? Потому что у  ТНК, зачастую, доходы превышают государственные бюджеты небольших или малоразвитых государств. Корпорации вроде Coca-Cola создают производства в большинстве таких стран. С одной стороны это сотни тысяч рабочих мест. С другой – это полный контроль, компания берет в свои руки государствообразующие факторы.

Журнал Forbes в 2010 году составил список самых влиятельных компаний в мире. Всего в рейтинге находятся 2000 предприятий. По статистике в Америке находится четверть всех компаний этого списка (515), на втором по количеству месте находится Япония (210), третье занимает Китай (113), четвертое место – Индия (56), а на пятом восседает Канада (62).

По статистике половина мировой промышленности и 68-70 % внешней торговли приходится как раз на деятельность ТНК. О чем это говорит? Транснациональные компании могут распоряжаться всем: развитием технологий и международными стандартами качества, экономикой. А ТНК-банки могут без сложностей изменять весомость определенной валюты и паритет различных денежных единиц.

Нельзя сказать, что есть рынки, которые полностью принадлежат корпорациям-гигантам. Однако товарный рынок пшеницы, кофе, кукурузы, леса, табачных изделий и железных руд подконтролен  на 90 %. 80 % рынка чайной продукции и олова так же зависит от корпораций. Главы таких предприятий стоят на одном уровне с главами государств, а иногда и выше.

Johnson & Johnson: скрытая угроза

Транснациональная компания «Johnson & Johnson» - крупный американский концерн, специализирующийся на косметических и санитарно-гигиенических товарах. Так же корпорация активно изготовляет медицинское оборудование, а по последним данным занимает одно из лидирующих мест по Европе и Америке.

История

История компании очень размыта. Фактов из XX века практически не сохранилось, по крайней мере, их трудно найти на русскоязычных источниках. Из фактов можно лишь указать, что создателями компании были трое братьев:

 Роберт Вуд Джонсон, Джеймс Вуд Джонсон и Эдвард Мид Джонсон.  Компания была основана в 1886 году. Первоначальная специализация — стерилизационные материалы, пластыри и медицинские товары. 

Как часто происходило в судьбе подобных бизнс- проектов, они  укрепляли свое положение  через поглощение сходных производств. Уже в XXI веке корпорация поглотила другую фармацевтическую компанию «Pfizer».

Сегодня  концерн Johnson & Johnson   имеет более 160 дочерних предприятий на всей территории Земли, таким образом, предприятия выпускают более 100 торговых марок, среди которых знаменитые «JOHNSON’S Baby» и «Clean & Clear». В основном работает предприятие напрямую с медицинскими центрами и учреждениями. В руках концерна миллионы жизней, так как лекарства этой марки распространены более чем в 175 государствах.

Неприятные инциденты

Одним из самых страшных инцидентов стал случай с «Тайленолом» в 1980-х годах. Лекарство, выпущенное Johnson & Johnson, служило для снижения температуры и как обезболивающее. И вот в один «прекрасный» день более 100 человек были госпитализированы с тяжелым отравлением, а 6 человек умерло буквально за несколько секунд. После проведения экспертизы обнаружилось, что в ампулах злосчастного «Тайленола» содержалось более 65 миллиграмм цианистого калия, смертельная доза которого составляет всего 5 миллиграмм.

Вина ли это концерна или саботаж каких-то частных лиц, до сих пор неизвестно. Несмотря на длительное расследование,  по существу так ничего и не выяснено. Однако уже к концу 1982 года полностью вычеркнутый из всех списков препарат вновь вернулся на полки аптек, благодаря маркетинговым способностям корпорации.

Второй случай так же весьма вопиющий (1990 год): минеральная вода «Perrier» оказалась загрязненной бензином. За сутки со всего мирового рынка извлекли более 160 000 000 бутылок. Нет ни одного летального исхода, однако компания начала выкручиваться, а все пострадавшие остались ни с чем. Лишь в Великобритании корпорация открыла горячую линию, где люди могли пожаловаться. А бренд «Perrier» был международным и количество лиц, которым требовалась помощь, было куда больше. В результате дипломатические способности вновь возродили бренд, но он так и не стал известным.

Kraft: пищевая империя

Концерн NASDAQ: KRFT – второй по размаху среди мировых корпораций, занимающихся упакованными продуктами питания. Конечно, история ее развития неоднозначна и для достижения таких высот потребовалось очень много времени. В 1903 году Джеймс Крафт создал свою компанию, которая имела название «J.L. Kraft & Bros».

Корпорация специализируется на различных товарах: разные виды сыров, известные марки кофе (такие как «Jacobs»), печенья и крекеров (такие как «Tuc»), а так же шоколад (такие как «Milka» или «Alpen Gold»). Но это еще не все:

1. В 2010 году компания присоединила компанию «Cadbury», специализирующуюся на сладостях;

2.     В 2011 году концерн Kraft разделился на две независимых компании: «Kraft» и «Mondelēz International» (по некоторым данным, акции обеих компаний все так же в руках одного акционерного сообщества).

Проще говоря, до 2012 года концерн был в два раза больше. Таким образом, общий оборот товаров в 155 странах на момент 2010 года вышел в невообразимо крупную сумму – 49,54 миллиарда долларов. А какова же чистая прибыль концерна за этот же год? Приблизительно 4,1 млрд $.

Неприятные инциденты XXI века

К таким инцидентам можно отнести ужасное событие в Китае в 2008 году, когда молочные продукты корпорации отравили 54 000 детей. Из них погибло  четверо. Чем вызвано отравление? Переизбытком меланина в продуктах. К слову говоря токсичность меланина можно сравнить по опасности с токсичностью поваренной соли. Как можно было допустить такой переизбыток вещества в продуктах, которые первостепенно требуются детям – вопрос другой.

Преступления против стран третьего мира

Давайте зададим вопрос: «Что же такое голод»? Все очень просто: голод – это прекрасная возможность использования дешевой рабочей силы для таких огромных корпораций, как Kraft. Ведь большинство цивилизованных стран получают продукты питания дешевле своей себестоимости, если брать за основу труд «элитного» общества. Как так? Транснациональные корпорации задействуют с/х продукцию и работников Африки, создавая идеальный конвейер: «создание рабочих мест -> изготовление товаров -> минимальные выплаты местному населению и продажа другим, более успешным, странам».

Забирая местные продукты питания, и выплачивая жалкие гроши, концерн обрекает людей на рабский труд до смерти. Перестаешь работать – умираешь и ты, и твои близкие.

Самое страшное в этой ситуации то, что система питания каждого жителя постсоветского пространства практически на 60 % зависит от подобных концернов. Корпорации имеют полную власть над человечеством, держа в руках главную человеческую потребность –  утоление голода.

Nestle – что скрывается за красивой упаковкой ?

Вы наверняка встречались с товарами этой корпорации не один раз, ведь Нестле занимает первое место в мире по изготовлению запакованных продуктов питания. Однако мало кто знает, что корпорация основана в 1866 году, и с самого момента основания она не раз выставляла себя не в лучшем свете.

История

Основатель компании Nestle, Анри Нестле, стремился улучшить мир и побороть смертность среди детей из-за недоедания. Он долго экспериментировал и в результате создал так называемую «молочную муку». Это открытие стало важной ступенью в жизни человечества, так как позволило выкармливать детей, лишенных материнского молока или полезных микроэлементов.

Благодаря идее и правильному маркетингу продукция компании распространилась на всю территорию Европы. Герб семьи Нестле стал отличной торговой маркой, которая очень нравилась матерям. На гербе изображены: гнездо и птица-мать, выкармливающая птенцов.

За время существования компания время от времени расширялась благодаря присоединению к ней других предприятий. Сейчас компания только на территории РФ продает товары торговых марок:

1.     «Nescafé»;

2.     «КитКат»;

3.     «Nesquik»;

4.     «Экстрем»;

5.     «Россия — щедрая душа»;

6.     «Бон Пари»;

7.     «Nuts»;

8.     «Золотая марка»;

9.     «Maggi»;

10. «Perrier»;

11. «Friskies»;

12. «Felix»;

13. «Purina ONE»;

14. «Gourmet»;

15. «Дарлинг» и многие другие.

Неприятные инциденты

Говоря о детском питании, нужно сразу же упомянуть известный на весь мир бойкот Nestle. Методы маркетинга данной корпорации были настолько недопустимы, что в 1977 году население  большинства стран начало поддерживать  кампанию бойкота. В чем же заключалась проблема? В 1939 году доктор медицины заявил, что за неправильно подобранное искусственное питание стоило убивать, так как погибали  тысячи невинных младенцев. Это был первый звоночек.  В  послевоенный период смеси стали чрезвычайно популярны. Однако из-за малой доли рождаемости, корпорация была вынуждена устремить свой взор на бедные государства.

К  70-м годам  из-за неправильного применения Нестле  в странах третьего мира   смертность среди детей достигла пика .

 Люди были не в состоянии соблюдать санитарные условия и читать инструкции, поэтому кормили детей продуктом, априори не подходящим для этого. Виновата ли в этом корпорация?  Первоначально, конечно, это была лишь фатальная случайность. Но 13 лет подряд компания не могла просто не замечать, что происходит.

В более цивилизованных странах Nestle использовало такой путь маркетинга: их агенты переодевались  в мед. персонал, раздавали  бесплатно пробники детского питания. За время кормления смесью у женщин переставало вырабатываться молоко, что обеспечивало корпорации большое количество постоянных покупателей.

 А на тот момент смеси стоили весьма большие деньги. Матери разбавляли смеси большим количеством воды, за счет чего смеси хватало на большее количество времени. Как результат – дети не получали  достаточное количество нужных для развития микроэлементов, а далее начинали  болеть или даже умирать.

Бойкот был окончен уже в XXI веке.

Procter & Gamble

The Procter & Gamble Company – транснациональная компания американского происхождения, которая плотно заняла одно из лидирующих мест в мировой торговле. Так же компания заняла первое место в мире как крупнейший рекламодатель.

История

Фактически компания P&G была основана в 1837 году. Ее создателями стали свечник Уильям Проктер и мыловар Джеймс Гэмбл, которые организовали массовое производство потребительских товаров. Буквально через 12 лет компания достигла продаж в 1 млн долларов. Во время Гражданской войны компания заключила выгодный договор на доставку товаров северянам, благодаря чему еще больше зарекомендовала себя.

В XXI веке концерн поглотил компании Wella и Gillette, благодаря чему The Procter & Gamble Company стала крупнейшей в мире корпорацией, занимающейся потребительскими товарами.

Сейчас компания предоставляет огромный перечень брендов, таких как:

1.     Моющие средства: «Миф», Fairy, Lenor, Tide, Ariel, Comet, Mr. Proper, Mr. Clean, Fairy Oxi, Ace, Dreft;

2.     Средства личной интимной гигиены: Always, Naturella, Tampax, Discreet, Alldays и подгузники Pampers;

3.     Средства для ухода за волосами: Head & Shoulders, Shamtu, Wella, Pantene, Herbal Essense, Wash & Go, Londa;

4.     Средства для ухода за телом и парфюм: Camay, Secret, Old Spice, Olay, Dolce&Gabbana, Gucci, Hugo Boss, Mexx, Safeguard, Baldessarini;

5.     Средства для ухода за полостью рта: Oral-B, Blend-a-Med, Crest;

6.     Другие косметические средства: Max Factor, бритвы Gillette, Venus, а так же Cover Girl;

7.     Бытовые и прочие товары: Duracell, Braun, Folgers, Iams, Eukanuba.

В общей сложности 70-90 процентов этих брендов Вы наверняка замечали на полках магазинов.

Неприятные инциденты

2007 год выдался для концерна очень неудачным, так как из-за своей халатности они столкнулись с несколькими судебными исками. Первоначально из-за кормов для животных погибло более 4 000 домашних питомцев, у которых отказали почки. В результате оказалось, что корм компании P&G имел недопустимо высокий процент меламина. Эта ситуация вызвала бурю негодования, но до суда и расправы дело не дошло.

В том же 2007 году столкнулось с куда большей проблемой. Greenpeace поднял настоящую волну протестов, так как корпорация выжигала огромные территории лесов и осушала болота под свои пальмовые плантации в Индонезии. Удовлетворить потребности такого гигантского концерна весьма сложно, поэтому P&G  начали уничтожать «ненужные никому земли». Урон экологии оказался просто колоссальным.

Можно сказать, что людей эта компания не губила, поэтому все хорошо. Но жизни людей подвергались опасности. А заведомо ложная реклама постоянно вводит людей в заблуждение на территории всех цивилизованных стран.